縣域消費擴容提質

　　縣域，是城市與鄉村的交會點，人口總量、社會消費品零售總額佔全國的比例近半，是消費的基石市場。隨著縣域經濟的發展，當地消費者的消費能力日益增長，對品質化的消費體驗更加注重。麥肯錫預測，到2030年，中國有66%的個人消費增量都將來自縣域。

　　2023年，商務部等九部門聯合印發的《縣域商業三年行動計劃（2023—2025年）》提出：到2025年，在全國打造500個左右的縣域商業“領跑縣”。2025年政府工作報告，也將“健全縣域商業體系”“大力發展縣域經濟”列入工作任務。

　　近年來，福建積極開展縣域商業體系建設，充分激發市場主體活力，推動縣域消費持續升溫。據統計，2024年福建省縣域社會消費品零售總額同比增長7.2%，增速高於全省平均水準1.5個百分點。行走在八閩大地諸多“寶藏縣城”街頭，處處可見人間煙火、物阜民熙。

小城也有大商機

　　99.9元的幹堯榴蓮、69.9元的車厘子、剛出爐的烤雞……去年末，山姆會員商店晉江店正式開業，這也是全國第二家縣級山姆會員店。開業首日，店內的美食區被圍得水泄不通，多款貨品一度暫停售賣。

　　品牌下沉、全新商業體驗搶灘縣域，並非限于晉江。上杭建成閩西首家縣域萬達廣場，入駐品牌106家，年均客流量達520萬人次；南安九都鎮建成商業滑翔傘體驗基地，吸引多傢俱樂部入駐，客單價近千元……

　　美團研究院統計顯示，近年來，縣域經濟發展帶動服務零售經營主體數量顯著增多，本地生活休閒類商戶數增長較快。2024年，福建縣域新開業餐飲、文化娛樂、生活休閒商戶數分別同比增長46.6%、27%和58%，高於2023年同期水準，星巴克、庫迪等多個品牌在福建縣域商戶數的增長超100%。

　　縣域商業供給日漸豐富的背後，離不開各地持續推進商業體系建設的努力。從集鎮內入駐綜合超市到人行道重鋪、停車場新建，從統一改造農貿市場內店招、雨披到市場秩序專項整治，縣域居民總能在不經意間感受到消費環境的改善。

　　福建省商務廳有關負責人介紹，2022—2024年度全省共支援新建（或改造）縣域商業網點101個項目，總投資金額48577.72萬元，有效增強了商業集聚效應和商業便民服務能力。

“奔縣”與“出圈”

　　縣域消費的火熱，離不開文旅融合的助推。春節期間，建甌鐵井欄—紫芝街歷史文化街區內摩肩接踵，“店裏每天有近200人次的顧客，他們大都衝著打卡傳統特色小吃而來”。從早晨忙碌到晚上9點多，售賣光餅、雞茸等特色小吃的店主李仁軍盤點著當天的賬目，疲憊的聲音中透著喜悅。

　　步入位於該街區53號的“千年建州·建字號”公用品牌産品展銷中心，當地的竹筍、錐栗、白酒等特産吸引了不少遊客選購。該展銷中心開放剛滿一年，旨在圍繞當地“千年建州·理學名城”城市定位，以區域品牌建設推動商貿流通主體轉型升級。

　　縣域商業吸引力的提高，不僅惠及當地群眾，也掀起一股“奔縣遊”熱潮。同時，外部消費者的增加，令原本“基本盤”有限的縣域商業，孕育出更多可能——

　　霞浦的海島灘塗風光吸引各地攝影愛好者紛至遝來，冷鏈海鮮隨之走俏；徜徉于閩清碧水青山之間，橄欖汁是遊客一再復購的熱銷産品……

　　僅從佔縣域消費一部分的鄉村來看，2025年春節期間，205個福建省級金牌旅遊村接待遊客近800萬人次，佔全省旅遊總接待量超一半。2024年福建全省農村消費品零售額3202.56億元，增長4.4%，農村網路零售額329.3億元。為當地特産而“奔縣”旅遊，特産因文旅而“出圈”熱銷的故事正頻繁上演。

練好物流“內功”

　　商貿與流通不分家，深挖縣域消費潛力，練好物流“內功”是關鍵。近年來，我省積極改造提升縣鄉村三級快遞物流配送體系，不僅提升了各級消費者的購物體驗，還有助於當地農産品上行、工業品外銷，以增收反哺消費。

　　早晨8點，德化中國陶瓷電商物流園內已是一派繁忙景象，工人正將倉庫中的各類茶具分揀打包。“現在縣裏建了三級物流網，顧客夜裏在直播間下單，最遲第二天上午就能發貨，本省的客戶24小時內便能收到貨！”該園區倉庫管理員陳志民説。

　　德化佔據全國80%的網上茶具銷售市場，是國內最大的陶瓷電子商務産業基地，當地還擁有黑雞、淮山、黃花菜等地標産品。由於城鎮化程度高，德化80%的人口和物流快遞企業集中在城區，鄉鎮和村物流體系相對薄弱。為此，德化充分利用供銷社和郵政基層網點佈局，實現了18個鄉鎮191個行政村電商物流網路基層全覆蓋。

　　“德化西部山多人少，縣裏在上涌鎮建立共用服務站，突破行政區劃和物流公司限制，服務西部的10個鄉鎮。”德化供銷社幹部林曉瑩告訴記者，服務站免費提供物流代收發、商品代購、農産品代銷等服務。從“藏在深山”到“鏈通全國”，憑藉三級流通體系建設，2024年，德化全縣快遞業務量超萬件。

　　這是我省紮實築牢縣域消費基礎的一個縮影。雲霄引入總投資10億元的農商城項目，規劃建設農副産品批發市場、電商交易中心、鄉鎮商貿特色街區；漳平市多順商貿綜合體項目實現了對全市全部鄉鎮的全域配送，商品配送到村到點的超市、便利店超2000個……

　　據統計，2022—2024年度全省共支援縣域流通網路項目25個，總投資金額8755.11萬元；支援農産品上行項目115個，總投資金額43583.48萬元，正助力縣域消費的“購物車”裝載更多，行穩致遠。（記者 賴昊拓）