用“加法”挖掘演藝市場的活力“乘法”

　　演唱會場館內，無數樂迷揮舞熒光棒唱響熟悉的旋律，“周周都有演唱會”讓廈門每個週末都有藝術盛事雲集；《搖滾莫扎特》《巴黎聖母院》等來自法國、義大利、俄羅斯的原版音樂劇，音樂節、脫口秀、livehouse、馬戲表演等新興演藝形式幾乎在廈門天天上演，文藝氛圍格外濃厚……

　　據統計，2024年，廈門各類營業性演出超3.5萬場次，平均每天近百場，票房收入達8.5億元，帶來綜合經濟效益近100億元。其中，5000人以上的大型演唱會56場、音樂節4場。廈門成為知名歌手演唱會熱門首選地。

　　越來越多的人，為了一首歌、一場劇、一齣秀，奔赴一座城。火熱的演出市場，帶動了廈門的文旅熱潮。隨著全國各地的歌迷來到廈門，“演唱會+文旅”勁掀消費熱潮，交通、餐飲、住宿、零售等順勢形成消費鏈，凸顯“乘數效應”。

做演出“加法”

“演唱會+文旅”開闢新賽道

　　要問這個冬天廈門最火爆的關鍵詞，一定有“刀郎”二字。2024年12月，刀郎帶著他《山歌響起的地方》巡迴演唱會，在廈門奧林匹克體育中心鳳凰體育館燃情開唱。

　　場內一萬八千人，場外“十萬八千人”。刀郎演唱會舉辦的週末，不少“稻米”（刀郎粉絲名）從全國各地齊聚廈門，又在古地石、環島路邊等，自發組織“歌友會”。

　　刀郎演唱會的盛況，是廈門演藝市場爆髮式增長的一個縮影。截至2024年年底，廈門已先後舉辦了林俊傑、刀郎、鄧紫棋等大型演出60場，平均每週有1.15場，觀眾規模超過90萬，其中外地觀眾佔比高達87%。

　　來自上海的雲女士，12年前曾來過廈門。這次，因著刀郎演唱會的契機，她再次來到了鷺島。兩天的時間，她又把廈門“好好重新遊玩了一遍”。

　　對於歌迷觀眾來説，異地觀演是享受音樂、釋放壓力和一次豐富的旅行體驗；對於舉辦城市來説，則是數以萬計的消費人群和吹動城市知名度增長的強勁東風。

　　調查顯示，近七成的觀眾因為廈門浪漫的濱海風光、豐富的人文色彩、濃郁的生活氣息，選擇來廈門觀演。這背後的深刻變化是，作為演藝市場消費主力的年輕人越來越願意為情緒買單，而消費作為地方經濟發展驅動力的重要性愈發突出，兩相結合之下，地方政府營造消費新業態的主動性和創造性得到了前所未有的提高。

做多元形態“加法”

演出賽道越走越寬

　　隨著居民文化消費水準的提升，市場對優質文娛內容的需求也在快速增長。演唱會固然是吸引外地遊客的最大磁石，但是音樂劇、脫口秀、livehouse等多元形態的演出，更是塑造一個城市文化氣質的重要來源。

　　觀眾在哪，市場就在哪。

　　去年11月，被譽為“法劇之王”的法語原版音樂劇《巴黎聖母院》在廈門閩南大戲院上演。連演5場，場場爆滿，不少觀眾從外地趕來，二刷、三刷演出。閩南大戲院市場行銷部品牌宣傳負責人劉曉晶説，2024年閩南大戲院舉辦的演出總計約120場，類型涵蓋話劇、舞劇、音樂會、兒童劇、音樂劇等。

　　除了異地觀演人群，廈門市民也是走進劇院、欣賞高雅藝術的主力軍。“廈門是一座經濟發達、文化底蘊濃厚的城市，市民對藝術演出有較高的欣賞水準，也願意為高品質的文化演出投入資金。”廈門嘉庚劇院工作人員陳昕辰告訴記者，2024年，嘉庚劇院引入了《劇院魅影續作：真愛永恒》《搖滾莫扎特》等精品劇作，中英文闔家歡音樂劇《我們的糖果屋》更是將藝術審美的培育從家庭和青少年抓起。

　　靈玲國際馬戲城作為集酒店、馬戲、動物園于一體的綜合旅遊體，吸引大量親子遊人群；作為福建livehouse的代表之一，去廈門星巢沃克秀livehouse看一場演出，成為大量年輕人的娛樂生活方式；隨著全國形成了一批愛看脫口秀的喜劇迷，看來瘋喜劇成為一些遊客來廈門旅遊的選擇之一……

　　“我們開始把更多的目光放到培訓、創作、傳揚閩南文化上。”來瘋喜劇主理人Lucy介紹，來瘋喜劇的節目《侃侃閩南喜劇秀》獲得2024年廈門市文藝發展專項資金資助，這個專場用脫口秀、即興喜劇等演繹著閩南風土人情。

　　從積極促進多元化演藝生態的繁榮發展，到培育包容度高、多年齡段的高品質觀眾市場；從設立專項藝術扶持基金以滋養藝術創意，再到借助新興藝術潮流的力量弘揚本土文化……廈門用自己的經歷告訴外界，有內涵有創新的演藝形態從不會被市場冷落。

做品牌價值“加法”

讓歌迷從“過客”變“常客”

　　源源不斷涌入的人流之下，廈門如何把握住市場機遇，將明星演唱會、各類文藝演出賽事、不斷升級的配套設施、靈活開放的交通保障等籌碼一一疊加，獲得演藝事業消費強勁增長的“乘法”？

　　完善的場館、獨具特色的文旅資源、重視粉絲情感需求，是廈門寫在答卷上的幾個實力“得分點”。

　　6萬個座位的白鷺體育場、可容納1.8萬觀眾的室內場館鳳凰體育館，舉辦了陳奕迅演唱會、金雞百花電影節閉幕式的海峽大劇院等多種不同類型的場地資源，讓廈門大型演唱會舉辦場地在數量、硬體設施、接待條件方面都得到極大的提升。

　　“入場的時候看到白鷺體育場背靠大海，現場吹著海風、跟著鄧紫棋唱《光年之外》，感覺所有的煩惱也都飛到九霄雲外了。”來自山東的年輕白領楊一丹笑著説。

　　重視粉絲的情感需求，是廈門演藝事業得以長紅的又一“密碼”。

　　“我們主動給藝人做宣發，用廈門文旅官方賬號多平臺‘造勢’；對粉絲做好引導、休息驛站、接送等配套服務，對藝人的粉絲加強人文關懷，不僅粉絲愛上廈門，藝人看到廈門把粉絲照顧得這麼好，也會更傾向於來廈門演出。”廈門市文化和旅遊局有關負責人表示。

　　此外，廈門專門成立大型營業性演出活動管理協作小組，不斷提高審批效率、規範票務市場、落實安保措施、加強服務引導，保障每一場演出活動，營造了良好的市場環境；常年推出藝術迎賓活動，許多酒店為演唱會提供了免費接駁巴士、特色套餐等一系列專屬服務。地鐵延時加密、志願服務等“寵粉行動”，讓歌迷一到廈門即可開啟便捷、貼心、溫馨的觀演之旅。

　　“未來，我們還將更好地升級廈門‘文化中心、藝術之城、音樂之島’IP打造，聯動旅行社，推動天視文化、愛稻草這類廈門的文化公司繼續‘走出去’。”廈門市文化和旅遊局有關負責人表示，“我們真誠期待更多藝術家、音樂人來廈門舉辦演唱會，共用文旅經濟發展機遇。我們也誠摯邀請全國的歌迷朋友來廈門看演出、賞美景、品美食。”（記者 林麗明 黃星榕 林聞）