首發經濟 新潮澎湃

　　黨的二十屆三中全會提出，完善擴大消費長效機制，減少限制性措施，合理增加公共消費，積極推進首發經濟。去年底召開的中央經濟工作會議再次明確提出，積極發展首發經濟。

　　“首店”，指品牌首次在某一區域開設門店，它不僅是品牌的“前哨站”，更是城市商業繁榮的重要標誌。首發經濟作為首店經濟的概念外延，強調從“首店”到“首秀”“首展”“首體驗”的全鏈條發展，注重創新和獨特性，具有超群的市場關注度和消費吸引力。

　　據福建省批發零售行業協會統計，近年來我省首店數量穩步增長，2023年四季度至2024年三季度，全省共引進福建及以上級別首店186家，創下2020年以來同期歷史新高。各類首發活動紛至遝來，為八閩消費者與品牌的“雙向奔赴”提供了愈加豐富的體驗。

政策激發帶旺人氣

　　“自從去年首店開業以來，之前在深圳常去達美樂聚會的體驗，又被我找回來了。”16日，在廈門SM三期達美樂比薩大快朵頤後，走出門店的楊貞滿意地告訴記者。據了解，達美樂比薩已在廈門鋪設12家門店，首家開業的SM店一年來營業額超3200萬元，在全球2.1萬多家分店中業績位居第一。位於海上世界的達美樂則是全球最大的門店，市場良好的反饋給了品牌對廈門市場充足的信心。

　　首發對拉動消費的顯著作用，使其成為各城市制定政策時重點關注的對象。近年來，福州市、廈門市相繼發佈培育建設國際消費中心城市實施方案，不斷釋放加碼“首發經濟”的強烈信號。

　　年初，福州市出臺促進商業品牌首店高品質發展若干措施，對符合條件的首店給予資金獎勵和租金補助，最高獎勵50萬元，租金補助最高30萬元、持續兩年。

　　廈門思明區新一年的政策中，除了落戶首店的品牌方外，商業載體、隨後開設的市內外連鎖店均可獲得獎勵；湖裏區成立首店品牌政策評審專家庫，並出臺支援首店招引、培育首店發展等具體政策……

　　此外，省內各設區市因地制宜，分級出臺首發經濟鼓勵政策。2024首屆福建商業創新發展大會上發佈的《2023—2024福建首店發展報告》指出，首店引入在地域分佈上更為廣泛，市場進一步下沉。從福廈傳統強勢商圈到三明、平潭、霞浦等地均有首店入駐，全省共45個商業載體迎來新品牌落地。

　　首店對人氣的強大吸引力肉眼可見，但品牌的入駐只有一次，如何在“嘗鮮”與“長鮮”之間找到平衡點，讓品牌拓店享受二次紅利？我省各大商圈也進行了積極探索。

　　Mithworld Gallery的買手店首店、好利來的粉紅主題首店、KOI的手作店首店……區別於傳統標準化首店，今年來，越來越多品牌以概念店、定制店、主題聯名店等“非標”形式拓展新店，擴大首店增量空間，實現魅力“保鮮”。

跨界首發業態煥新

　　法語原版音樂劇《巴黎聖母院》在福建首演，場外銷售的各類文創産品供不應求；小米創始人雷軍在微網志發佈視頻，邀請網友到小米汽車泉州首店體驗；福建首版米其林指南餐廳榜單發佈，引發餐飲圈熱議，榜單餐廳日均客流上漲20%左右……

　　如果説首店是品牌的“橋頭堡”，首發則是業態創新的“試驗田”。

　　“3、2、1，福品飛全球！”今年1月，廈門航空跨界發佈美粧個護品牌“雲初”。該品牌首批産品包括面膜、底霜、氣墊、睫毛膏和口紅，主打“航空級成分”概念，強調安全性與科技感，如面膜採用航太材料中的植物纖維膜布，口紅則融入前沿保濕技術以適應高空乾燥環境。

　　近年來，廈航聚焦首發經濟，加速培育小概率咖啡、鷺鮮生等自有獨立品牌，持續推出新業態、新模式、新服務和新技術。首發已成為發揮品牌價值、擴大橫向影響力和商圈吸引人氣的利器：原創壁畫《八匚匯聚圖》首秀成為福州同名商場的網紅打卡點，“捕獲”纖維藝術展和“自然賦能未來”福建首展去年為廈門SM廣場吸引超1300萬人次客群，福建老酒在成立70週年之際首發自研菜品，加速餐飲佈局……

　　去年底，省商務廳和財政廳聯合印發2025年一季度提振消費穩外貿穩外資若干措施，明確提出安排2000萬元專項資金支援品牌首店落戶及首展首秀活動。

　　“雲初”跨界首秀，是福建推動“福品首發”戰略的縮影。通過“首發+首店”聯動，消費端對創新的追逐正向流通、生産、設計端傳導，助力作為製造業大省、文化大省的福建構建從新品研發到全球推廣的完整生態鏈。

福品閩韻借勢出圈

　　1月12日，“全閩樂購 暢享福品”迎春送福暨首發經濟（福州）推廣活動在三坊七巷拉開帷幕。包括聚春園、春倫集團、福酒股份、閩一口在內的全省各地福品企業，帶來了一場涵蓋多品類、別出心裁的新品首秀。

　　從福茶的醇厚香氣到福酒的甘洌口感，從福菜的獨特風味到福器的精湛絕倫……身著古裝、肩挑貨擔的賣貨郎與導購員攜手穿梭在坊巷間體驗福品，沉浸式的演繹吸引了大量市民遊客圍觀欣賞。古色古香的三坊七巷，不僅是閩派建築的瑰寶，也成為福建向全球展示福品的最佳秀場。

　　1月18日舉行開街儀式的晉江五店市國潮街區，吸引了415家品牌商家洽談，超級安踏、七匹狼、舒華健身等我省品牌率先簽約落地。其中，超級安踏首店落子泉州，以全新獨棟街區式店型亮相，將新潮時尚元素與古厝建築完美融合。

　　首發風潮下，我省鞋服産業迅速優化行銷策略，紛紛從場景、內容、形式等方面進一步加大創新力度。近一年來，僅安踏一個集團便開出安踏作品集黑/白標店、安踏校園等多家福建首店。

　　除了物美質優的福品，與首發一同出圈的，還有底蘊深厚的福建文化。在河北正定古城、浙江定海古城、四川閬中古城，泉州“簪花圍”、福州“三條簪”體驗甫一亮相，便成為當地旅拍的熱門項目。“莆田”“四道菜”等連鎖餐飲品牌，則讓天南地北的食客均能真切感受閩菜文化的博大精深。

　　“未來我們將支援在商圈、機場等消費集聚區打造福品展示中心，推動一市一展示中心建設，為企業提供福品首發首秀及宣傳交流的平臺。”省商務廳相關負責人表示，結合赴境外參展或經貿交流，還將開展“福建首發出海”活動，支援品牌首店參與展會和促消費活動，積極培育消費新增長點。（記者 賴昊拓）