放”與“服”助推體育産業健康發展

　　近年來，國家出臺了一系列提振體育産業、助力體育消費的政策，進一步確立了體育産業在國民經濟和社會發展中的地位。

　　在這一背景下，中國體育界吹響了新一輪改革號角，通過政策引導，整合資源、激發活力，充分發揮市場機製作用，推動社會力量共同興辦體育産業，服務於經濟社會發展。 

　　吹響改革號角 激發市場活力  

　　舉辦賽事是體育事業和産業發展的重要形式和原生動力，推進體育賽事審批制度改革尤為引人關注，也被視作為辦賽主辦方鬆綁，激活社會活力的有力之舉。

　　2015年，中國田協率先按照簡政放權的要求，取消賽事審批。這一改革舉措充分調動了社會對馬拉松賽事的關注度與參與度，吸引了各方資本進入馬拉松市場，一批賽事運營公司應運而生，進一步推動了該項目的市場化和專業化運營。與此同時，伴隨著馬拉松賽事的商業辦賽模式日趨成熟，中國田協近年來也在不斷修訂完善馬拉松賽事分類管理體系、組織標準體系和註冊、認證體系建設等，努力使協會成為加強行業自律、保障馬拉松賽事健康有序發展的堅實後盾，並逐步形成“政府引導、社會參與、市場運作”的良性發展模式。據了解，中國田協下一步還將培育多元化馬拉松運動産業市場主體，打造“馬拉松+産業”發展新形態，大力推動馬拉松與科技、旅遊、健康、休閒、文化等産業融合發展。

　　體旅融合 點燃發展新引擎 

　　為全面落實“健康中國”國家戰略，促進體育産業與旅遊産業融合發展，滿足人民群眾節假日期間多樣化的體育旅遊需求。近幾年，國家體育總局聯合文化和旅遊部在春節和“十一”期間，連續推出“春節黃金周體育旅遊精品線路”和“十一黃金周體育旅遊精品線路”，涉及徒步、騎行、漂流、自駕遊、體育探險和海上項目等，已成為注重體驗、注重休閒遊的消費者的熱門選擇。

　　隨著體育産業上升為健康産業的中堅力量，以“體育産業+特色旅遊”為創新方向的體育小鎮，也在全國各地掀起一股建設熱潮，並成為體育産業與其他産業融合發展的新熱點。2017年8月，國家體育總局辦公廳就公佈了第一批運動休閒特色小鎮試點項目名單，全國31個省市區都有項目入圍。眾所週知，體育小鎮與全域旅遊、城鄉風貌改造和發展現代農業相結合，可以讓體育産業帶動其他相關産業發展，提升地區可持續發展動能。可以預見，未來這批建設中的體育小鎮一旦形成規模，勢必為當地帶來長久的經濟收益和文化創新動力。

　　帶動就業 助力脫貧攻堅、全面建成小康社會  

　　如今，體育産業也在為打贏脫貧攻堅戰、全面建成小康社會作貢獻。在環青海湖賽的帶動影響下，沿線許多貧困地區的道路修通了，基礎設施完善了，通過賽事的影響力，帶來了大批遊客。據了解，位於青海省海北州西海鎮的達玉自行車騎行基地在環青海湖地區有5個騎行驛站，僅2015年就接待遊客30萬人次，總收入過千萬元，並吸納當地200多名貧困家庭人口實現就業。

　　重慶萬盛的涼風村是萬盛經開區7個國家級貧困村之一。從2016年開始，該村實施體育扶貧戰略，創建運動休閒特色小鎮，把涼風村打造成為體育旅遊綜合體。短短幾年，涼風村已接待遊客67萬人次，旅遊綜合收入達8500多萬元，創造就業崗位500個，昔日的貧困“涼心村”，已蝶變為美麗的“夢鄉村”。

　　農民體育健身工程、新長城助學基金、“公益體彩 快樂操場”等項目與活動，均受益於體彩公益金的鼎力支援。2018年，廣東率先實現行政村農民體育健身工程的全覆蓋；截至去年年底，“公益體彩 快樂操場”活動僅在湖南就已累計為14個市州的245所學校捐贈各類體育器材；到目前，“中國體育彩票·新長城助學基金”已在全國資助了2471名特困大學生。

　　多措並舉 推動區域體育産業發展  

　　國家體育産業基地作為我國重點培育的體育産業排頭兵，對營造體育産業資源匯集的良好環境，促進地方經濟轉型升級、擴大消費需求起到了示範和&&作用。

　　近年來，作為國家體育總局在全國範圍內推動和服務體育産業工作的重要抓手，國家體育産業基地工作也取得了一定的成績。到去年4月，國家體育産業基地已達171個，其中示範基地45個，示範單位73個，示範項目53個，覆蓋全國31個省區市，涉及用品製造、場館服務、競賽表演、健身休閒、體育培訓等各類業態。在發展體育産業、推動全民健身、助力體育扶貧等方面的作用日益凸顯。

　　國家體育産業示範基地是區域體育産業發展的標桿。國家體育産業基地專項調查數據顯示，2017年，示範基地體育産業實現增加值1226.06億元，佔全國體育産業增加值的比重達到15.7%。在産業集聚方面，2017年，國家體育産業示範基地體育企業數量達29279家，並涌現出大批高新技術企業、創新型企業和骨幹體育企業。

　　黨的十八大以來，體育産業的政策環境、社會環境、市場環境持續向好，形成了政府支援引導、社會積極響應、資本踴躍參與的發展格局，始終保持兩位數的增長速度，産業規模持續擴大、消費市場初步形成、市場主體不斷壯大、産業品質明顯提升、綜合效應日益凸顯，體育産業在國民經濟發展和健康中國建設中的作用和價值越來越大，已成為國民經濟新的增長點之一，對引導健康生活、進一步擴大內需、推進供給側結構性改革發揮著重要作用。

　　可以預見，未來我國的體育領域將會進一步深化改革，不斷創新服務舉措，以更大力度的“放”、更優質的“服”，持續激發體育市場主體活力，為體育産業健康發展添薪續力。