打开清新福建的“世界窗口”

　　19日，2025年福建文旅经济发展论坛在南平举行。国内外知名专家学者、业界精英及文旅企业代表齐聚一堂，共同为福建文旅经济高质量发展出谋划策，就建设世界知名旅游目的地、非遗旅游与文旅融合创新发展等分享真知灼见（上图）。

深挖文化底蕴

　　福建多元文化交融荟萃，为文旅经济发展提供了深厚的文化底蕴。如何发挥文化资源独特优势，推动福建向文旅强省转变，成为与会嘉宾热议的话题。

　　与会专家认为，关键在于找准文化与旅游的契合点，将文化元素巧妙地融入旅游产品和服务中，打造具有文化辨识度和吸引力的旅游品牌。

　　“武夷山是大武夷文化旅游圈的核心。环武夷山国家公园保护发展带将零散的历史文化进行系统整合，重点串联了朱子文化、茶文化等最具代表性的当地文化瑰宝，形成了文脉保护传承的重要‘文化带’，为建设世界级旅游目的地奠定了基础。”主旨演讲环节，联合国旅游组织大使、原执行主任祝善忠剖析了大武夷文化旅游圈的巨大潜力，认为南平依托武夷山“双世遗”这一核心，串联起周边众多世遗地，构建跨省文旅合作网络，为世遗旅游集聚区建设注入强大动力。

　　近年来，以闽北、闽南、闽东、闽西四大板块为依托，福建在非遗融入旅游方面进行了诸多探索，让非遗技艺从博物馆走向景区，从代表性传承人走向游客。武夷山围绕大红袍制作及建盏烧制等非遗项目，推出“制茶—品茶—研学”全流程互动，为游客带来沉浸式体验；泉州的蟳埔村以渔家女簪花围文化节为载体，串联宋元海丝遗存；厦门鼓浪屿则将南音、钢琴博物馆与国际历史社区巧妙结合，凸显“音乐之岛”的多元文化底蕴……

　　“非物质文化遗产所承载的历史温度和人文厚度日益彰显。通过非遗与旅游深度融合，不仅能满足游客多样化、沉浸式的文化需求，也为文旅产业创新带来强劲动能。”中国非物质文化遗产保护协会会长王晓峰认为，福建成功探索出一条依托“山海资源+多元文化+活态传承”激发文旅新动能的道路，并总结为文化基因精准匹配、场景活态融入、强化文化叙事、优化分层体验、培育节庆IP、深化主客共建的“六维策略”。

数字科技添彩

　　主旨演讲环节，世界工程组织联合会原主席龚克以《数字赋能和以人为中心创新推进福建文旅经济高质量发展》为题，阐述了福建文旅发展需将自身禀赋与时代特色相融，处理好数字化与绿色化的关系，以游客为中心，推动文旅经济迈向新高度。

　　“文旅经济在本质上是服务经济，其发展质量要以旅游者的体验为依归。”龚克建议，把时间、精力、资金等各种资源都用到为游客服务上来，利用数字技术赋能生态保护监测、文旅资源管理、生态研学旅游等，满足游客多样化需求。

　　当前，数字技术的发展推动文旅行业发生全新变革。为此，论坛邀请专家围绕“科技赋能文旅、沉浸数字体验”开展前沿对话。场外，同步设置数字文旅沉浸创新成果展示。

　　沉浸式数字体验是如今文旅和科技融合的典型应用场景，文化和旅游部信息中心副主任信宏业认为，沉浸式数字体验的成功应用需兼顾科技与内容的创新创造，要通过数字化手段重新凝聚文化内涵，明确文化定位“我是谁”和服务对象“为了谁”，同时采用好的传播方式把文化内涵的精髓真正传达给受众。

　　王晓峰同样把“塑造数字文旅新生态”作为重要着力点，他建议借助5G、AR、VR等前沿技术，为线狮技艺、土楼营造、茶艺研学等提供沉浸、互动的数字化改造，让传统技艺通过数字手段焕发新光彩。

拓展国际市场

　　论坛现场，联合国旅游组织国际发展与合作部主任杰米・马亚基介绍了《福建作为世界知名旅游目的地的目标、愿景和行动规划》编制情况，勾勒出福建迈向世界知名旅游目的地的宏伟蓝图。

　　当前，中国开放的大门越开越大，文旅产业迎来新的发展机遇。当天，与会嘉宾在论坛中就福建如何拓展入境旅游市场、提升国际影响力这一话题展开热烈讨论。

　　“世界知名旅游目的地，不仅是资源禀赋的比拼，更是服务体系、品牌形象、国际影响力的综合体现。”中国城镇化促进会副主席王志发从文旅强省建设的高度，建议福建瞄准世界级旅游目的地目标，对标国际标准和可借鉴的旅游目的地，实施文旅提升工程，在通达能力、服务质量、品牌影响力上进一步提升。

　　祝善忠建议加大入境旅游宣传和推广，构建线上线下协同的宣推网络，积极参加国际性文旅展会，利用社交媒体平台开设文旅账号。他还建议，要按国别和地区，深耕开发重点入境旅游市场，开通直航航线航班、开发针对性旅游产品、制定优惠政策套餐等。

　　“清新福建，康养乐土；文化八闽，修学圣地。”在高端对话环节，“国研智库”特邀顾问张海燕用16字概括福建文旅的核心竞争力。“建设世界知名旅游目的地，一定要让人们看到更多来自世界的游客。”他建议借鉴已有成功经验集中突破重点客源国，结合自身优势培育高端游和旅居游，提高入境游客比重，让游客停留更久。（记者 蒋丰蔓/文 施辰静/图）