平潭催热“婚恋+旅游”新消费

在苏平片区南盘村，新人在进行目的地婚礼仪式。（受访者供图）

雀兮民宿主理人陈亚仁在布置婚礼餐桌。（受访者供图）

　　“风车为证，蓝海为约。从今往后，与你并肩，看遍每一个黄昏与清晨……”前不久，在平潭苏平片区，一对新人手牵着手，在10余位至亲好友的见证下完成了他们的目的地婚礼。

　　这般面向大海，许下诺言的浪漫画面，如今在平潭已屡见不鲜。从婚纱旅拍到海岛婚礼，从情侣打卡到蜜月度假，一种以“婚恋+旅游”为核心的新消费模式，正为岚岛文旅市场注入一股鲜活动力。

“婚礼不是演给别人看的”

　　目的地婚礼，是婚庆与文旅融合催生的新式婚嫁形式。与传统酒店设宴的婚礼模式不同，新人通常会挑选心仪的风景胜地举办仪式，将婚纱拍摄、婚礼仪式、蜜月度假融为一体，删减繁杂的人情应酬，侧重专属氛围、自然风光与私人体验，这种轻量化、高质感的婚嫁新选择，正成为越来越多年轻人的心头好。

　　消费选择转变的背后，是年轻一代婚恋观念的悄然更新。他们不再执着于婚宴排场与人情攀比，转而格外看重婚礼的专属感、沉浸式体验与情绪价值。“婚礼是属于我和爱人的专属回忆，不是演给别人看的。”计划筹办海岛婚礼的福建游客陈忻表示，比起繁杂热闹的传统婚宴，她更向往和爱人携手同行，仅有少数至亲好友陪伴见证的温馨时刻。

　　深耕平潭摄影行业多年的游航程，真切见证了婚恋消费潮流的变迁。他创办的平潭十一摄影有限公司主营海岛旅拍、求婚纪实、婚礼拍摄等业务，多年来用镜头定格了上千对情侣的心动瞬间。“早些年，我们接到的拍摄订单大多是本地新人的传统婚宴跟拍。现如今，不少浙江、上海、四川、云南等地的情侣远道而来，不只为观光打卡，更希望在平潭完成婚拍以及告白、小型婚礼等仪式。”游航程说道。

　　常年与各地新人打交道，游航程也感受到了他们选择平潭的重要原因。“拿婚纱摄影来说，当下年轻人审美愈发松弛多元，千篇一律的流水线模板照早就不吃香了。”游航程说，浪漫的蓝眼泪、治愈的风车田、绵长的海岸线、原生态的石头厝……平潭的山海风貌无需刻意雕琢布景，与生俱来的清新氛围刚好契合年轻人自然简约、富有故事感的拍摄诉求。

　　除了先天的山海自然风光，平潭交通条件的不断完善与场景的连片打造，进一步提升了海岛的吸引力。一方面，平潭海峡公铁大桥顺利通车，破除海岛交通制约，大幅缩减省外游客出行时长；另一方面，当地整合串联北部生态廊道、长江澳风车田、68海里景区等特色滨海点位，形成规模化的浪漫景观带，完美适配婚纱旅拍、情侣短途度假等年轻消费需求，让这座海岛成为备受年轻人青睐的婚恋出游新目的地。

　　数据显示，2025年，平潭年轻游客占比持续攀升，成为市场主力军，省外游客达610万人次、占比超50%，过夜游客720万人次、占比超60%。

“与其四处借景，不如自成风景”

　　当越来越多年轻人愿意为一场浪漫停留，精细化、体验式的婚恋需求也悄悄撬动了海岛业态的升级。

　　坐落于苏平片区南盘村的雀兮Cheersea沙滩度假民宿，静静依偎在海湾之畔。民宿整体为简约新中式格调，院落开阔敞亮。游人或是静坐院中喝茶用餐、看海，或是走到沙滩边踏浪戏水，一派松弛悠然的度假氛围。

　　民宿主理人陈亚仁有着10余年婚庆策划从业经验，常年接待来岚筹办目的地婚礼的外地新人。“过去，我们走的是‘游击式’路子，没有固定场地，接到婚礼订单后才开始四处物色点位、对接民宿，反复洽谈使用权限和布置细节。”陈亚仁介绍，这种流动接单的方式看似灵活，落地却阻碍重重。策划过程中不仅需要耗费大量精力协调场地等事宜，而且策划团队的创意构想，也常常受场地条件制约难以实现。

　　“与其常年四处租借场地，不如拥有一处适配海岛婚礼的专属空间。”怀揣着这样的想法，陈亚仁开始打造雀兮民宿，并于去年正式开业。民宿分两栋，共8间客房，包含7间标准房与1间独栋别墅房。平日里这里是游客观海旅居、环岛休闲的度假居所；接到目的地婚礼订单时，民宿便整合沙滩、庭院、草坪、餐饮及住宿等资源，一站式承办个性化的浪漫仪式。

　　“一场完整的目的地婚礼，筹备周期最少需要两个月，我们会根据新人的喜好量身设计布景。”陈亚仁介绍，民宿主打20至30人的目的地婚礼，店内客房可妥善安顿随行亲友。倘若宾客规模更大，他便联动周边优质民宿资源共同承接。

　　陈亚仁表示，依托自有的场地、成熟的策划流程与独特的审美设计，雀兮民宿每月都能稳定落地至少一场目的地婚礼，今年9至10月的婚嫁黄金档期，房间早在去年就已全部订满。

　　雀兮民宿的探索并非个例。如今平潭不少民宿和餐厅纷纷瞄准婚恋文旅新赛道，依托自身优质的海景资源打造特色浪漫场景。长江澳旁的第三境海景民宿依托风车日落景观，打造草坪庭院，可举办情侣求婚、目的地婚礼等仪式；君山片区裕藩村的依山依汐滨海度假区，谐音“1314”，塑造爱情主题，配套专属打卡点；龙王头海滩附近的院子里日落海景餐厅，借助特色庭院与海景露台，可承接情侣晚宴、求婚仪式……这类借助海岛资源生长起来的“甜蜜消费业态”，不仅在一定程度上减小旅游淡旺季差距，拉长游客停留时间，还显著提升商户客单价和附加值，游客人均消费从数百元升至数千元，甚至上万元。

“把甜蜜种进岚岛的土壤”

　　当零散的浪漫场景遍地生长，平潭顺势铺开全域化文旅布局，开放特色场景、打造婚恋IP、联动市场主体，持续激活“甜蜜经济”发展势能。

　　暮色降临，平潭竹屿湾影视基地被晕染成温润的蓝调。在漫射的天光里，大片草坪铺展开来，澄澈湖水依偎着利落的工业风楼宇，交织出复古胶片一般的质感。市民施晓菲告诉记者，不久前，她在这里为朋友策划了一场浪漫的草坪求婚仪式。

　　“我们只简单布置了花艺与灯带，整体氛围就很出彩。”施晓菲介绍，她通过社交平台了解到，竹屿湾影视基地公共草坪对外开放，可承接求婚、婚拍等活动。原本以为审批流程繁杂、门槛较高，真正对接后才发现非常简便顺畅，场地完全免费，运营人员还细致告知场地使用与复原细则，让这场求婚筹备省心不少。

　　如今，平潭可供开展婚拍、轻仪式体验的公共滨海场地资源还有很多，坛南湾景区、龙王头海洋公园、长江澳皆是热门选择。但场地只是基础，打造专属IP才能实现可持续运营。

　　近年来，平潭紧扣“国际风范、青春时尚”的城市定位，持续深耕“星辰大海 浪漫平潭”文旅品牌，通过策划各类特色主题活动汇聚客流、提高海岛辨识度。

　　去年8月，“福遇良缘，情牵两岸”第三届闽台“山盟海誓”集体婚礼在平潭举办，闽台嘉宾、新人亲友等110余人欢聚一堂，共同见证11对两岸新人完成传统中式婚典、喜结连理。

　　据统计，自2023年首届活动落地平潭以来，闽台“山盟海誓”集体婚礼每年常态化举办，已成为当地一张标志性文旅名片，累计已有52对闽台新人参与其中。

　　去年底，平潭“爱你一万年”主题跨年活动在金井片区如意湖畔拉开帷幕，绚烂的烟花、1314米爱情公路、520表白打卡点、城市告白荧幕、巨型玫瑰艺术装置悉数登场，满满氛围感吸引游客到访，有效拉动客流聚集与消费增长。

　　为推动本土婚恋IP持续“出圈”，平潭还打破地域边界，推动浪漫文旅品牌跨省联动。今年6月，台州-平潭文旅产业联动发展交流会暨山盟海誓战略合作签约仪式顺利举办，两地将依托山海互补优势，携手共建“山盟海誓”婚恋文旅品牌。

　　“下一步，我们将持续与台州展开跨区域合作，开发‘双宿双飞’婚恋主题产品，推出‘两天两夜’‘三天三夜’等多梯度情侣线路，对接青年情侣、蜜月群体等消费需求，让‘浪漫平潭’成为海岛文旅出圈的又一张闪亮名片。”平潭旅游与文化体育局文旅策划营销专员陈邑萍说。（记者 刘宇捷）