“以租代买”站上消费新风口

奥租平台在龙岩紫金山公园采用“1元尝鲜”做户外推广。（受访者供图）

周朝伟在福州东街口布设相机共享柜。记者 赖昊拓 摄

奥租平台线下相机共享柜（受访者供图）

核心提示

　　春节虽已过去，但福州烟台山的热度不减。景区旁的“小雅文具店”里，一台造型时尚的共享相机租赁柜吸引住年轻人的目光，他们不时驻足扫码。由于租借率超出预期，运营方不得不在柜中放置多块备用电池，每天都至少维护一次。

　　随着“小龙虾”等AI应用的火爆，苹果Mac mini M4等适配设备租赁需求激增。据闲鱼平台公开数据，该设备一周内搜索量环比增长280%，原价四五千元的产品，目前每天的租赁价格已经被“卷”到了两位数。

　　“万物皆可租”的热潮背后，是政策的明确支持。1月，商务部等9部门联合发布《关于实施绿色消费推进行动的通知》，将二手商品租赁明确列为国家重点支持的新型消费业态。从相机这一品类透视可以看出，消费品租赁正以惊人的速度融入福建年轻人的生活，“用一顿饭的钱，记录下最美瞬间”的消费哲学，正悄然撑起一片新市场。

年轻人的“轻生活”

　　“小雅文具店”的共享柜运营方，是年轻女生郑圣晓与朋友所成立的福州华影堂文化传媒有限公司。“福州近年的打卡点越来越多，但并非所有人都愿意为打卡拍照购买适配的设备，即使拥有也无法随身携带，而租赁柜很好地解决了这一痛点。”郑圣晓说。

　　“共享柜里的拍立得、大疆Pocket3最受欢迎，操作简单，自带的滤镜能轻松拍出氛围感，很受年轻女性青睐。”郑圣晓介绍道，共享柜主要满足“短平快”的即时性拍照需求，每小时的租金从5元到20元不等，周转率高。租满4小时费用封顶，即转为日租，使消费者更有获得感。

　　相机租赁的兴起一波三折。2023年，永春县小伙周朝伟就在二手商品流通网络平台“闲鱼”上挂出了自己收购的卡片式相机。“这类相机不少已经停产，但其复古的拍摄质感仍颇受文艺青年的喜爱。”他回忆道，相机租赁行情的大爆发也就是近5年内的事。10年前这些卡片机在二手集散地甚至“按斤卖”，但在高峰期一度被炒到2000至3000元。

　　入场较晚的周朝伟没有享受到“炒机”的红利，却在长期坚持的租赁模式中发现了机遇。2025年上半年，他在本职工作之余经营“闲鱼”上的网店，不时利用夜晚和周末的时间在福州大学城摆摊，以相机体验为切入点，普及消费品租赁的理念，在积累了一批同城用户的同时，也提升了自己的受信任程度。目前个人账号上的租赁单数即将破千。

　　福建师范大学大三学生郑宇杰是相机租赁的深度用户。“这一段航拍得益于我租来的无人机。质量好的无人机价格不菲，直接租一架方便又省钱。”他展示了自己社交账号上的一段视频，正值春暖花开的季节，他以65元/天且租7天免3天的租金，租下了一架无人机，记录下校园里的好春光。

　　“选择租或买，使用频率是决定因素。”郑宇杰总结道，“除非是重度摄影发烧友，要不肯定是租赁方便。”目前，他租过相机机身、镜头和无人机等摄影辅助设备，租用的灵活度也使他可以低成本用上各种不同型号的产品。

　　为什么越来越多的年轻人选择“以租代买”？

　　福州大学经济与管理学院教授陈章旺认为，“以租代买”不仅是年轻人应对预算约束的理性选择，更反映出代际消费观念的深层变迁。“相比上一代注重‘所有权’带来的安全感，年轻一代更看重‘使用权’带来的体验感。他们不再执着于长期占有物品，而是更在乎使用过程中获得的即时幸福与便利。”

　　技术条件的成熟，也为相机租赁市场的发展提供了有力支撑。陈章旺教授指出，移动支付实现“一键下单”，极大简化了线下流程；而基于信用体系的免押金模式，更破解了传统租赁中押金高的痛点。

“租”出差异化新路

　　在政策引导和观念转变的双重驱动下，相机租赁市场催生了大量商业机遇。

　　“单是相机这一品类，就可以分为人像写真、出游记录、户外运动等五大场景，每一个场景都有专门的服务人群，设备要求也不尽相同。”周朝伟说，2025年底，他带着一个项目策划说动了投资人。他果断辞职创业，主攻人像写真，成立了拥有线下门店的福州鼓楼美租科技有限公司。

　　周朝伟介绍，很多顾客在购买前希望深度体验产品，租赁相当于一个长期的“试用期”。“一些顾客在租赁流程完成后选择购买，体验后再决定更理性。”他说，目前福建本地大大小小的租赁商生态较为健康，大家常互相调货，齐心协力承接快速增长的客流。

　　春节假期一过，郑圣晓已经开始筹划新一轮的设备投放。“我们计划今年在福州主要景区再投放十几台共享相机柜，覆盖西湖公园、上下杭、勺园里这些热门打卡地。”她说，除了增加设备投放数量，团队还采取新的租赁模式，比如“先租后买”，用户租用一段时间后如果喜欢，可以直接补差价买下设备。

　　这种模式在业内并不新鲜，但在相机租赁领域尚属探索阶段。郑圣晓算了一笔账：如果用户租用了一台热门机型十几次，租金已经接近设备本身价格，与其让设备继续流转，不如给用户一个“转买”的选择。“对用户来说更划算，对我们来说也能快速回笼资金，更新设备。”

　　这种“租购结合”的商业模式，正在成为相机租赁行业的新方向。业内人士普遍认为，单纯的租赁服务利润率有限，如何通过延长用户生命周期，挖掘更多增值服务，是未来竞争的关键。

　　更值得关注的是，当前租赁产品正在从单一的物品出租向“场景化消费”转变。不少商家开始推出组合式服务：将微单相机、手持云台、环形补光灯打包成“旅拍达人套装”，或将无人机、运动相机、内存卡组合成“户外拍摄套餐”。

　　除了相机及相关产品的租赁火爆外，今年春节期间，生活电器的租赁需求同比增长超过三成，迪士尼儿童推车、环球影城魔法袍等“乐园专用品”同样备受青睐。

　　眼下，租赁经济热度的提升离不开对细分市场的敏锐察觉。

　　位于龙岩市新罗区的龙岩市佳元闽利商贸有限公司成立于2022年，是支付宝租赁平台小程序“奥租”的运营主体，2025年该公司完成拍摄设备租赁10万单以上，年营收额突破1000万元，对场景需求的精准洞察是该平台成功的秘诀之一。

　　庄慧鸿是奥租平台在仙游地区的线下业务负责人，早年曾从事直播行业。随着仙游红木产业“线下到线上，大件到小件”的转型，当地出现了一大批红木产品直播间。这些直播间对各类拍摄、补光、收音设备的需求激增。其中部分商户资金有限，自然倾向于轻资产运营——租用设备，将成本控制在可接受的范围内。奥租平台敏锐地察觉到红木产品直播的兴起正催生出一个潜力巨大的拍摄、补光、收音设备租赁市场，开拓新客的任务便落到了庄慧鸿肩上。

　　对于仙游红木产品直播间而言，它们可接受的设备月租金在1000元至3000元不等。在仙游拓展市场的这一年里，庄慧鸿与近200家商户达成合作，平均每月有十几个订单。

　　仙游红木产品直播间只是奥租平台众多客户中的一员。近日，奥租团队前往长沙、重庆等“网红”城市对接达人直播市场，力图拓展拍摄设备租赁市场，与上海户外俱乐部签订常态化设备租赁合作，在各地演唱会场外推广专用相机，针对大学社团与传媒院系开展“1元体验租赁”，精准满足校园创作等临时设备需求……

　　福建省商务厅研究基地海峡商业管理研究中心首席专家许安心教授表示，在消费市场不断演变、人们生活理念加速更迭的当下，一场围绕着“租赁经济”的变革正悄然兴起。它让人们能够以更加灵活、经济的方式满足自身需求，“万物皆可租”的时代已经到来。

“成长的烦恼”待破解

　　然而，任何新兴业态的兴起都伴随着“成长的烦恼”。

　　不久前，厦门市民孙坤在某租赁平台预订了一台相机，并明确告知客服需要在指定的那天上午使用。然而相机直到次日中午才寄达，导致他原定的拍摄计划全部延误。更让他不满的是，事后提交的投诉工单迟迟无人处理，问题得不到解决。

　　这样的遭遇并非个例。在社交平台上搜索“租相机”，形形色色的租赁纠纷还有不少。押金退还难、设备定损争议、租赁期满后“买断”价格过高……这些问题成为消费者投诉热点。

　　“在租赁相关产品时，应当选择有资质的租赁平台。”福建中美律师事务所林律师提醒消费者，拿到通过网络交付的租赁商品时，如果出现商品与租赁合同或商家相关承诺不一致的情况，应及时反馈，并在签收商品的同时保留相关证据，为维护自身权益做好准备。

　　记者在采访中发现，目前租赁市场还出现“租机套现”现象。一些现金流紧张的用户在中介诱导下，在租机商户下单租用高端设备，但用户并不收货，手机直接被中介回收套现。而获取非正规网贷平台放款后，这笔金额则由中介和用户瓜分。

　　消费品租赁市场既充满潜力又藏有风险。“这一年内，随着竞争加剧，部分热租的相机租金降幅近半，除了租金价格下跌的风险外，还有其他风险。”周朝伟说，尽管从事相机租赁的门槛不高，但金融风险、隐私泄露、租赁物价值波动等风险却难以避免。这不仅考验商家运营能力，也对行业的规范化发展提出迫切要求。

　　租赁行业该如何规范？风险该如何防范？

　　在行业规范层面，一套覆盖租赁交易全流程的标准化管控体系正在形成。从设备质检标准到定损理赔规则，从押金管理到纠纷处理，各个环节都有了更清晰的操作指引。《消费租赁行业健康发展报告》显示，已有平台联合研究机构、行业协会共同参与制定国内首个线上实物租赁团体标准，通过数字化手段将规范要求融入交易全流程。

　　在技术层面，一些平台开始探索数字化解决方案。以芝麻租赁为例，该平台推出覆盖租赁交易6大环节、近20个风险节点的标准化管控体系，通过数字化手段将规范要求融入交易全流程，落地平台级消费品租赁行业交易管理规范，并参与制定国内首个线上实物租赁团体标准。同时，针对商家端的风控产品也已上线，帮助商家降低资损风险的技术手段正不断丰富。（记者 赖昊拓）

记者手记

租赁经济，规范方能致远

　　短短几年间，“以租代买”从一个小众概念演变为消费热潮。从数码相机到户外装备，从高端服饰到家用电器，租赁几乎覆盖了日常生活的方方面面。然而，伴随着市场规模的快速扩张，押金纠纷、定损争议、霸王条款等问题也频频见诸报端。

　　租赁经济正站在一个关键的十字路口：是继续野蛮生长，最终被信任危机拖垮？还是走向规范发展，真正成为绿色消费的重要支撑？

　　答案显然是后者。如何实现这一转变，需要多方合力。

　　首先，缺乏权威标准是当前租赁市场最大的短板。尽管行业首个线上实物租赁团体标准已经发布，但仍缺乏全国性、强制性的国家标准。以相机租赁为例，一台相机正常使用的磨损算不算“损坏”？划痕到什么程度需要赔偿？谁来认定责任归属？这些看似各说各有理的问题，背后是行业标准的缺位。没有权威标准，商家和消费者就只能各执一词，纠纷自然层出不穷。

　　值得关注的是，已有平台联合研究机构开始探索建立覆盖租赁交易全流程的标准化管控体系，但平台的努力远远不够。需要政府监管部门牵头，联合行业协会、龙头企业，尽快制定分品类、分层次的租赁商品质量分级指南、折旧与定损标准指引。只有让标准“立起来”，纠纷才能“少下去”。

　　其次，健全信用约束体系是关键突破口。目前，基于信用评分的免押金租赁已经大大降低了用户门槛，但信用机制的应用不应止步于“免押金”。如果租赁双方的履约行为能更全面地纳入社会信用体系，对守信者给予更多便利，对失信者实施联合惩戒，租赁市场的信任成本将大幅降低。

　　最后，需完善监管体系。租赁经济涉及的法律关系、监管主体、责任边界尚不完全明晰。在个人信息保护、数据安全、税收监管等方面，现有政策法规难以完全覆盖租赁场景下的新问题。明确牵头部门，建立跨部门协同监管机制，才能避免“多头管理”或“监管真空”。

　　租赁经济的本质是资源的循环利用，这符合绿色消费的时代潮流，但要真正释放其潜力，就必须从“风口”走向“规范”。当每一笔交易都有规则可循，每一次纠纷都有渠道解决，“以租代买”才能真正成为一种安心、便捷的生活方式。（记者 赖昊拓）

相关数据

　　租赁经济有多火？

　　国家市场监督管理总局发展研究中心数据显示，2024年我国租赁经济交易规模突破4.2万亿元，同比增长32%，服务用户超7.5亿人次。对照国际水平，2024年美国租赁业规模为9950亿美元，对GDP贡献率达3.4%；而中国租赁业规模仅约400亿元，对GDP贡献率为万分之三。巨大的差距意味着，中国租赁市场仍有广阔的发展空间。据易观分析，2025年新租赁市场规模超过700亿元。

　　年轻人是绝对主力

　　在租赁消费的群体中，年轻人占据绝对主导地位。行业平台数据显示，“95后”用户占比超60%，“00后”用户订单量一年涨幅超200%，“以租代买”正成为新生代主流消费选择。

　　哪些品类最火爆？

　　在相机领域，大疆户外运动相机等产品成交量同比增长超60%。在服饰领域，少数民族服装、婚纱礼服等“出片型”服饰租赁成交量同比激增近7倍。在手机领域，三星S23 Ultra等“演唱会神器”成为租赁爆款。

　　从场景来看，租赁需求已覆盖摄影器材、服饰穿搭、创业设备、户外装备等多个维度。办公桌椅、电脑、显卡等创业设备需求旺盛，AI应用热潮带动显卡算力租赁搜索量暴涨300%。