“年味游”带给文旅新的打开方式

□马丹凤

　　春节假期，“年味游”成为文旅市场的一个新亮点。知名在线票务平台发布的《2025春节旅游市场预测报告》显示，“年味游”成为今年春节国内游游客的不二之选。春节期间，泉州等小众目的地热度飙升；漳州等城市预订订单增长明显，同比增长约4倍。

　　一个火热市场的诞生，离不开供需双方的“双向奔赴”。一方面，游客拿出宝贵时间和真金白银奔赴各地旅游；另一方面，各地文旅部门瞄准需求，策划各类新春文旅活动，使出浑身解数接住“泼天富贵”。春节期间，福建将传统文化、海丝元素、国潮时尚相结合，持续开展1600余场文旅主题活动，推出130多项优惠政策；山西发布《山西春节民俗非遗图鉴》，推出数百项“山西非遗贺新春”系列活动；浙江围绕“赏绝活、看大戏、品美味、观村晚、逛市集、住民宿、游美景、觅大展、享潮玩、趣研学”十大场景，推出1008场文旅主题活动等。可以说，“年味游”的火热背后是各地文旅产业的厚积薄发。它之所以能吸引游客、促进消费，正是因为各地文旅产业通过长期积累和创新实践，为市场提供了独具魅力的文旅产品，让“年味游”从单纯的“看热闹”走向深度的文化体验。

　　中国年味，世界共享。受最新施行的“240”新政以及2024年以来“免签圈”持续扩容的影响，“年味游”成为越来越多外国游客了解中国历史文化、风土人情和人民生活方式的窗口。据悉，春节期间入境游订单同比增长203%。在福建，就有一大批海外游客近距离、沉浸式体验中国年。1月16日晚，2025年（福建）全球旅行者之夜在福州举行。来自全球五大洲30个国家和地区的55位全球旅行者，围绕4条主题路线探访福建福州、漳州等历史文化名城，深入体验中国春节文化。放大视野看，近段时间，《黑神话：悟空》“圈粉”全球玩家、小红书红到美国、上海武康路韩国游客人头攒动等，各地“年味游”项目让外国游客流连忘返。这些现象折射出，我国高水平对外开放的举措越来越多，中外文化交流形式越来越多元，中国传统文化国际吸引力越来越高。

　　“年味游”让文旅有了新的打开方式。各地在开发文旅项目时，应当注重对自身独特文化内涵的挖掘和创新表达，让地方的传统民俗、历史文化在新时代焕发出新活力；善于借助现代技术，打造深度体验场景，提高文旅项目的参与性、趣味性；提升旅游服务质量，满足游客多元化、个性化的需求。如此，方能让更多“头回客”变成“回头客”，让“年味游”变成“年味留”，实现文旅产业可持续发展。