打好“闽式福年”这张牌

　　春节期间，福建推出4300多场文旅促消费活动和560余项文化惠民举措。从“踩街”到“剧本游”，从传统民俗到科技赋能，覆盖各年龄层需求，致力于打造文化味足、烟火气浓、山海韵美的“闽式福年”，让游客在八闽烟火中感受新春福气，体验别样的春节盛宴。

　　春节历来是全年消费的关键节点。近年来，“反向过年”“旅游过年”渐成潮流，春节的消费场景也从家庭餐桌延伸至城市街巷，从一顿年夜饭拓展为一场涵盖文旅、餐饮、住宿、购物的全产业链盛宴。可以说，谁抓住了春节消费市场，谁就赢得了全年消费的“头彩”。所以，越来越多城市开始争夺“过年”这张牌。

　　那么，人们因何选择去一座城市过年？一个重要因素是年味儿。跨越山海奔赴异乡过年，求的不是简单的吃喝玩乐，而是情感的共鸣和文化的浸润。年味儿，是一座城市文化底蕴的具象表达，是不可复制的民俗传统、热气腾腾的市井烟火以及可沉浸其中的文化体验。谁能把年味儿做出差异化、做出辨识度，谁就能抢占先机。

　　从这个角度看，福建具有天然优势。作为文化大省，福建立足非遗密度高、民俗多样性强、地域特色鲜明的优势，着力打造“闽式福年”，吸引各地游客前来过年。但也要看到，随着越来越多城市发力这一赛道，未来比拼将更加激烈。福建要想持续打响“闽式福年”品牌，必须在特色与创新上做深文章。比如，将莆田妈祖信俗、泉州南音与木偶戏、龙岩客家风情、漳州闽南古韵等深植于地方血脉的文化特色保护好、利用好，并结合当下社会情绪和市场需求进行再提炼，寻找新的表达方式。此外，年味儿也从城市的每一处细节、每一个笑容传递出来。我们要做好资源统筹，提升服务温度，在餐饮、住宿、停车等方面为游客打造舒心体验。

　　将深厚的文化资源转化为优质产品和贴心服务，“闽式福年”的招牌才能真正打响。届时，“来福建过福年”会成为令人向往、一来再来的选择。（马丹凤）