繁荣互联网条件下新大众文艺须把握好四对关系

□樊新华 史甲庆

　　党的二十届四中全会提出“繁荣互联网条件下新大众文艺”，这为在新技术应用和传播方式变革条件下发展社会主义文化提供了科学指引。新大众文艺凭借主体大众化、形式多元化、互动即时性的突出特质，深度融入社会发展进程。新时代互联网条件下，推动新大众文艺行稳致远，关键是要锚定四对关系，精准施策、守正创新，引领社会主义文艺从“高原”攀向“高峰”。

技术革新与内容为王的关系

　　新大众文艺是由技术革命和文化需求共同催生的一种文艺新风向。善用互联网、AI等先进技术，打破创作与传播壁垒，实现“人人皆可创作、处处皆为现场”的愿景，能有效推动文艺百花齐放、百家争鸣。但技术终究是服务文艺的工具，如果脱离人文精神肆意滥用，或受制于不良算法的偏差引导，必将割裂与人民群众的联系，误导公众认知。这就需要妥善处理技术革新与内容为王的关系，在二者间形成同频共振效应。一是立足文艺创作的现实需求，加快AI辅助写作、VR沉浸式体验、数字光影特效等技术的落地应用，助力创作者拓展艺术表达的疆界，借助迭代升级的智能算法，精准捕捉那些有筋骨、有道德、有温度的优秀作品。二是引导文艺工作者巧借新技术赋能创作，创新互动创作、短视频叙事等多元表达范式，推动优质内容突破传播壁垒、走进千家万户。依托短视频的碎片化传播优势、直播的实时互动特性、虚拟现实技术的沉浸式体验场景，打造更具传播力与感染力的文艺作品，开展更鲜活的艺术普及实践，让观众在沉浸式体验中直观感受艺术魅力。三是守住技术服务内容的平衡底线。既摒弃技术至上的误区，又要打破内容保守的枷锁，坚决防止重特效轻内涵的创作倾向，将思想价值与艺术水准作为核心要义，引领文艺创作回归本源正道。摒弃墨守成规、抵触技术革新的狭隘观念，推动传统文艺在互联网浪潮中焕新出彩。

监管扶持与创造活力的关系

　　新大众文艺以全民参与的旺盛生机，孕育着无限可能。要让这份众创活力充分涌流，既需要营造宽松包容的环境，调动群众的积极性与自主性，又需要依靠科学有效的监管扶持，精准引导创作方向，有效预防行业乱象。一是实施分类分级监管。严格审核涉及政治的内容，坚决打击暴力、色情等违法和劣质信息，进一步细化网络谣言治理条文，加强原创作品的知识产权保护，对于健康向上、贴近生活、反映时代精神的优秀文艺作品，可适当放宽尺度，并以平台推荐等方式扶持引导。二是拓宽参与渠道。新大众文艺的生命力，在于汇聚大众的智慧与热情。打破专业与业余的壁垒隔阂，持续降低创作推广门槛，积极引导普通网民、非遗传承人等各类群体投身创作实践。推动网络平台优化服务流程、提供便捷创作工具，搭建线上线下融合的展示交流舞台，广泛开展全民创作活动，将文艺创作的触角延伸至基层末梢，充分释放大众的文化创造潜能。三是加大政策扶持。针对基层创作者资金、技能、权益等困难，搭建政府、行业机构与平台三方联动的协同支持体系。设立专项基金、税收优惠政策扶持优质项目和企业，开展创作队伍职业素养培训，强化知识产权保护，打击侵权行为，保障创作者安心创作、体面收获，为新大众文艺繁荣发展注入持久保障。

价值引领与多元呈现的关系

　　文艺是铸造灵魂的工程。新大众文艺覆盖面广、影响力深，尤需兼顾价值引领与多元呈现的辩证统一。价值引领是新大众文艺的精神内核，为纷繁的创作确立价值坐标，多元呈现则是艺术形态的延展，使主流价值贴近受众、生动入心。妥善处理二者关系，是促进价值传播与艺术繁荣的关键。一是锚定价值核心，筑牢方向根基。新大众文艺无论形式如何创新，都须以社会主义核心价值观为根基，坚守以人民为中心的创作导向。这就需要进一步压实主流平台责任，借主题专区、创作大赛等载体推广正能量作品，引导创作紧扣时代脉搏、回应大众关切，把家国情怀、奋斗精神等融入生动故事与鲜活人物，以小切口反映大主题，实现“润物细无声”的引领效果。二是鼓励多元呈现，适配不同受众。在坚守价值底线的前提下，文艺创作应巧妙地将宏大叙事融入微观的生活细节，积极倡导题材、风格、形式的多元化探索。尤其要贴合年轻人“轻量型、互动式”偏好，用共情叙事替代说教，在轻松氛围中引发各圈层情感共鸣与精神认同。三是促进双向融合，实现相互支撑。深化主流媒体、文艺机构、新兴文化社群与网络平台的跨界协同与资源互通，携手提升优质内容与正能量传播的温度与流量。建立艺术价值、核心导向、社会影响的综合评价体系，吸纳专家、大众等主体参与评审。培育一批兼具深厚文化底蕴与互联网传播思维的复合型人才，强化思政引领，提升其艺术创作水准与全媒体传播效能。

流量热度与社会效益的关系

　　互联网商业逻辑下，流量热度直观体现作品的传播力，拓宽优质内容的受众覆盖面，而社会效益是文艺创作的精神内核，决定着作品能否扛住历史检验，二者理应相互成就。构建流量与效益的良性互动格局，推动新大众文艺健康发展，需从以下三个层面精准发力。一是立定价值坐标，坚持社会效益为先。文艺创作的初心是滋养心灵、凝聚共识，新大众文艺绝不可沦为“唯流量”的附庸。当前，部分作品为追逐短期热度，刻意炮制争议、渲染感官刺激，虽博人眼球却侵蚀文艺生态。我们需要以思想深度与艺术品质为生命线，引导创作者扎根现实、传递真善美。平台需要优化算法，将思想性、艺术性纳入核心推荐指标，借主题扶持、精品推广让正能量内容获得更多流量倾斜。二是推动流量向善，实现社会效益与经济效益双赢。坚守社会效益并非排斥流量，优秀作品本就该既有价值又有热度。创作者需要兼顾精品打磨与传播规律，靠优质内容吸引自然流量，灵活运用传播工具放大影响力。平台可以通过流量加权、创作激励等机制，引导流量向优质内容靠拢。三是筑牢责任防线，防范流量异化带来的风险。需警惕“唯流量”催生的内容同质化、信息茧房等问题，建立创作者坚守艺术良知“明底线”、平台严打刷量造假“筑防线”、监管健全行业规则“划红线”的三方协同机制，层层压实责任。

　　（作者单位：四川外国语大学马克思主义学院，重庆安全技术职业学院马克思主义学院）