发展文旅经济重在以文塑旅

☐徐士媛

近期，“活力中国调研行”走进福建，沿着一条山海相间的特色线路，串联起泉州惠女风情园、漳州南靖土楼与厦门金沙书院等多处文旅点位。这些点位虽然风景各异、业态不同，却共同诠释了“文旅经济重在以文塑旅”的深刻内涵。

以文塑旅，贵在活化民俗。惠女风情园没有停留在滨海风光的浅层开发，而是紧紧围绕独特的惠女民俗文化与精神内核打造场景。漫步园区，身着惠女服饰的渔家女儿往来穿梭，闽南渔村的烟火日常就在眼前；走进民俗馆，一件件生活老物件映入眼帘，陈列着惠女世代传承的生活智慧；参与研学课，织网、赶海、刺绣这些手工劳作，让游客亲身体会“勤劳坚韧、敢闯敢拼”的惠女精神。从“观赏风景”转向“体验文化”，地域民俗特色的精准挖掘，让寻常的山海风光拥有了难以替代的辨识度，自然也就避开了同质化内卷。

以文塑旅，重在守护根脉。南靖土楼里，裕昌楼历经数百年风雨，斜而不倒，透着古代工匠的营造智慧；田螺坑“四菜一汤”的独特格局，呼应着天人合一的中式人居理念。但土楼的世遗价值不只在于建筑本身，更在于它所承载的文明记忆。行走在土楼景区，原住民唱着客家山歌、捶打糍粑，掌上木偶戏活灵活现，土楼内的客家婚俗热闹上演。当地深耕土楼营造技艺、客家迁徙文化、宗族家风等核心文化资源，推出古楼研学、非遗体验、乡土民宿等特色业态。文化根脉守住了，古建资源就能真正活起来，从而让文旅发展有厚度，乡村振兴也有了底气。

以文塑旅，赢在创新赋能。文旅经济的长效活力，离不开传统文化的现代化表达。厦门金沙书院，近500年海洋文脉的接续之地，将传统文化与现代消费场景放在同一空间，书写着文脉新生与文旅消费双向赋能的新答卷。依托独特的建筑美学与文教底蕴，月牙窗、龙脊连廊等形成打卡矩阵，茶空间、文创市集、智能休闲业态嵌入其中，让打卡人流转化为消费人群。面向青少年研学需求，书院常态化开展国学体验、非遗手作、文脉讲堂等活动，让传统文化可学、可玩、可传承。落成以来，阅读分享会、文化沙龙、“金沙好市”烟火市集、湖畔音乐会等百来场活动接连登场，古老书院摆脱了小众展馆的定位，成为青年打卡、亲子研学、文化交流的热门地标。

文旅经济的生命力，根植于文化的厚度与温度。传统文化不是“老旧古董”，而是可再创造的优质资源。用年轻化、场景化、产业化的方式激活文脉，文旅消费才能焕发持久活力。深耕本土特色文化，活化优质文脉资源、创新文旅消费场景，方能持续激活文旅经济新动能。