跨界破圈，“地标”激活新消费

游客在福州三坊七巷购买品尝茉莉花茶冰淇淋。新华社

消费者在品鉴永春香产品。（受访者供图）

游客在春伦大众茶馆里品茗。

林语堂文化旅游区内，与天宝香蕉有关的创意元素随处可见。

永春香延伸产品（受访者供图）

核心提示

近期，省市场监管局等十部门印发《福建省地理标志运用促进工程实施方案（2026—2028年）》，以强化地理标志运用为主线，推动地理标志与科技、文旅、商贸等深度融合，让地理标志更好地释放价值。

地理标志，与地方特色产业、百姓日常生活联系紧密。它的运用，是让“纸面标识”走向广阔市场的必经之路，更是扩大内需的有效抓手。从福州茉莉花茶的潮饮空间，到永春香的情绪体验，再到漳州地标馆的产地延伸，八闽大地上，地理标志正跳出“产地标签”的单一身份，嵌入生活、融入文旅、引领消费，在跨界融合中焕发新的活力。

一杯茶的场景开拓

点一瓶茉莉气泡茶，将茶汤倒进蓝色渐变高脚杯里，绵密气泡随即升腾；品一口茉莉千层蛋糕，朝窗外看去，三坊七巷尽收眼底。在福州东百中心10楼的ITEAMO，来自湖北武汉的游客李溪选拿起手机，拍下这一幕分享到朋友圈。“不光有纯茶，还有创意特调、文创产品，这里的‘茉莉味’很新潮。”她评价道。

新潮的“茉莉味”，被270°全景落地玻璃围绕。ITEAMO将三坊七巷景色与室内空间相融，原木装潢、螺旋楼梯与中药茶柜等共同营造出现代茶空间氛围。在这里，热茶、冷萃、气泡茶、创意特调搭配不同的茶杯具，精油、香薰等跨界产品让茶香也可以被带走。

“窨得茉莉无上味，列作人间第一香。”作为地理标志产品的福州茉莉花茶拥有特有的“冰糖甜”。“我们坚守福州茉莉花茶传统技艺的同时，也在思考，除了传统茶叶，茉莉花茶还能有什么形态？如何让年轻人也爱上茉莉花茶？”福建春伦集团有限公司董事长傅天龙说。

打造消费场景，正是答案之一。作为春伦集团旗下专注年轻市场的时尚茶饮品牌，ITEAMO围绕“茉莉”元素，打造覆盖茶饮、甜品、冰淇淋、文创产品等的多品类产品矩阵，同时把城市核心景观与茶空间深度绑定，增添了场所的社交打卡属性。

“年轻人不是不爱茶，而是需要找到更符合他们生活的饮茶方式。”傅天龙说，通过潮茶、茶美学空间的创新呈现，茉莉花茶的消费边界被不断拓宽。

一片茶叶的延伸并没有就此停止。从10楼的ITEAMO下至福州东百中心一楼，有一处由1600公斤茶渣板“盖”成的春伦零碳茶馆。店内吧台、墙面、桌子，全都是用回收的茶渣制作而成，仔细一闻，空气中有淡淡的茶香。在文创区，废弃的茶梗、茶渣经过加工，被制成外带杯、笔记本、手提包，窨制过程中被淘汰的花渣，被提取制成茉莉精油、香氛、护手霜等产品。“这些产品很有意思，环保又实用，和店内绿色低碳的主题很适配。”顾客周小静拿起一个外带杯，打算收入囊中。

一旁，春伦零碳茶馆负责人苏辉跃正在为客人制作茉莉冷萃咖啡。制作台一侧，摆放着各种彩绘空玻璃瓶。“在门店，5个洗干净并且去掉包装的玻璃瓶可以兑换饮品，200克的废弃茶渣可以兑换一包50克的茉莉大白毫，这里还不定时举办茶渣香挂制作等活动。”苏辉跃说，“零碳茶馆诠释的是一片茶叶的‘零碳旅行’，吸引消费者参与进来，把喝茶这件事变得更有环保意义。”

因空间独特，这个门店成为谈事休闲的热门去处。“除了茶，这里咖啡品类较多。顾客中，既有来自习的学生，也有来商务洽谈的，还有店面周边的居民。”苏辉跃说。

位于福州东百中心十几公里外的梁厝历史文化街区，福州市民陈启华和家人正围坐在春伦大众茶馆的蓝灰厝庭院里，桌上一壶茉莉花茶冒着热气。“我们周末常来这里喝茶放松，可以看老师傅制作茉莉花茶，还可以采摘茉莉花，待上大半天都不觉得无聊。”陈启华说。

在春伦大众茶馆，市井生活与茶趣体验相互融合。“亲民消费、花田古厝、在地生活体验，让茶的仪式感里多了日常感。节假日，每天进店消费人数超过300人。”春伦大众茶馆相关负责人陈小敏说。

不同定位的消费空间层层铺开，把福州茉莉花茶融入了城市生活的各个环节。在傅天龙看来，开发新消费场景、嵌入新生活方式、延伸产品种类，是地理标志从单一产地标签走向广阔市场的必然选择。

一缕香的价值深挖

点燃一根香，香霭缓缓浮出。在香气的陪伴下，喝茶、阅读、冥想，建立一个安放自己的精神角落。

随着情绪经济、嗅觉经济的兴起，以及人们对东方生活美学的重新发现，香不再仅仅与信仰供奉相关，而且进入日常生活，成为物理空间与个人情绪的“调节阀”。作为地理标志产品的永春香，也顺着这股趋势打开了全新的市场空间。

位于永春的竹森香堂城关壹品非遗选品造物中心，货架上摆放着各类香及香器、摆件等产品。“这款香我们调整了配比，能做到香灰不掉。”竹森香堂创始人林文森逐一为客户介绍香品。

一根香，从点燃到燃尽不过半小时。但这半小时带来的氛围、心境和联想，才是消费者更愿意买单的部分。泉州电商从业者郭倩倩常年保持快节奏的工作状态，家里常备着好几款不同香型的香。“不同香味对应不同的心情，看着香霭慢慢升起又散开，很能舒缓压力。”她说。

林文森也感受到了消费者在选择香时的变化。“从前消费者问‘好不好闻’，如今问‘配什么心情’。”林文森说，他们因此推出了不同的香型，有的结合养生需求主打功能性，有的浓郁，有的淡雅，覆盖不同场景下的情绪适配需求。

与此同时，永春香的产品边界也被不断拓宽：能摇出不同吉祥寓意的“福气满满·有求必应”香插，自带音响的“羊眉吐气”生肖香器，以永春漆篮、德化陶瓷为造型的香炉……单一的燃香动作，被延伸成了可闻、可玩、可赏的多重体验。“我们每年都会推出上百款新品，目的就是让香品始终跟随当下的消费变化。”

一根香再往下“燃”，还能“燃”出什么？在竹森香堂的另一个空间里，一场香文化体验课正在进行。参与者在调香师的指导下，亲手配出专属香方，制作香篆、香珠、香牌等。“随着香文化的推广，消费者对香的需求，开始延伸至原料溯源、制作工艺及文化内涵等维度。抓住这一点，我们开设了香文化体验、研学、香道培训等项目，把香的体验经济价值充分挖掘出来。”林文森说。

永春香以气味建构情绪空间，拓展情绪体验。同为地理标志产品的福州脱胎漆器，如今则以“器物”承载日常美学，焕新工艺体验。

坐落在福州朱紫坊芙蓉园内的沈绍安漆艺博物馆，古建空间与漆艺展陈彼此呼应。这里馆藏总量超3000件，完整串联起福州脱胎漆艺的技艺流变与中国大漆艺术的发展脉络。

在馆内的大漆生活美学空间，陈列在展柜里、以贵重工艺品身份示人的脱胎漆器，变成了茶杯、茶盘、首饰、家居小摆件等日常物件，打破了“漆艺离普通人生活很远”的固有认知。

逛完博物馆，江苏游客戴庆鹏对福州脱胎漆器产生浓厚兴趣。在文创体验区，他驻足许久，最后选购了一只大漆水杯和葫芦挂件。“家里摆上这些用传统技艺制作出来的小器物，一定能增色不少。”

“现在人们对传统技艺越来越感兴趣，随着生活质量的提高，对生活美学也越来越关注。”沈绍安博物馆馆长施丽玲说，他们有专门的产品设计团队，积极推动大漆美学生活器具的研发与生产，既保工艺本真，又让产品形态充分适配当代日常使用需求。与此同时，馆内系统开发了完整的漆艺研学课程，把脱胎漆艺从“隔着玻璃看的展品”，变成了年轻人可以亲手触摸、动手实践的鲜活文化体验。

永春香、福州脱胎漆器等地理标志产品，正跳出传统功能定义，以更贴近日常的设计和更有参与感的体验，成为消费市场里看得见、用得上、人们愿意买的生活用品。

一个馆的融合延伸

上山摘琯溪蜜柚、下河杨桃，下海捉东厦锯缘青蟹、拾东山鲍鱼，这样的乐趣，“足不出户”就能实现。

在位于漳州古城的漳州市地理标志产品体验馆，漳州大学生林家豪穿戴上VR设备，将眼前树上的琯溪蜜柚纷纷“摘下”，放进地上的蓝色方筐里。“一分钟内摘了12个！”林家豪说，通过这种趣味游戏，感受到了漳州的物产丰饶。

在产品零售区，水仙花香薰散发着清新淡雅的香气，以水仙花为题材、用漳州棉花画工艺制成的摆件，因其精美制作和逼真呈现，成为游客的热门选购对象。新上市的壹盒漳州礼盒则把漳浦酥糖、诏安梅饼、平和枕头饼等“收入囊中”，一盒就能“吃遍”漳州。“前厂后店”制售体验区，现烤六鳌地瓜、现煎平和小溪枕头饼等香气飘散，游客在观摩和品尝中感受地理标志食材从“产地”到“餐桌”的全过程。

说起地理标志，漳州无疑是“大户”：全市累计拥有地理标志179件，其中地理标志商标156件，数量居全国设区市首位。但长期以来，地理标志产品的消费逻辑始终困在“买伴手礼”的单一框架里，文化联结不够、体验感不强、形态不丰富，其价值未能充分释放。

2024年，漳州古城里开起了地理标志产品体验馆，800余平方米的空间内，汇集漳州35种地理标志产品，累计产品款式近600款。“利用漳州古城庞大的客流，通过整合地理标志资源，打造可逛、可玩、可消费的复合型消费场景。”体验馆店长王佳说，开馆至今已累计接待游客近30万人次。

运营两年来，王佳敏锐地感觉到，以前“逛景点买特产”的浅层消费，正升级为融合健康品质、文化、社交的深度体验。

这种变化在货架上清晰可见。“前些年消费者买地理标志产品，更多是当特产、伴手礼，看重名气和价格。”王佳拿起一盒长泰砂仁说，现在大家越来越关注产品的健康属性，养生类‘地标’食材和低糖健康产品购买人数明显增多。此外，年轻人对“地标+文创”的IP产品兴趣很浓，“他们不只是买产品，也在买文化认同和社交分享”。

旅游有淡旺季，仅靠游客过于单一。“我们计划搭建线上销售与推广矩阵，把‘地标’产品从古城门店卖向全国，打造有辨识度的漳州‘地标’IP，提升复购率和品牌溢价，让地标馆从古城的一个窗口成长为带动‘地标’走出去的平台。”王佳说。

地标馆嵌入景区，也向产区深处延伸。位于漳州市芗城区天宝镇的林语堂文化旅游区景区，到处是翠绿蕉叶、累累的果实，景区内步道串联起林语堂故居、林语堂纪念馆、香蕉博物馆等20余处景点。

沿着步道走上一阵，就到了漳州地标馆香蕉海驿站。礼盒装的天宝香蕉、香蕉冻干产品、香蕉杯、香蕉抱枕……“香蕉黄”为室内空间增添了明亮的暖意，不时有游客在这里驻足选购。不远处的“语堂家宴”餐厅里，用天宝香蕉开发的奶昔等几乎成了每桌必点的特色食品。

天宝镇是国家地理标志产品天宝香蕉的原产地。将天宝香蕉和林语堂文化旅游区相结合，是这里的“巧思”。“香蕉光‘吃’留不住人，景区光‘看’也不够。”林语堂文化旅游区负责人黄思达说，通过设计旅游线路、增加体验环节，打造香蕉海驿站、开发香蕉产品等，把地理标志产品和文旅相结合，实现双向赋能。眼下，景区内的酒店、研学小镇等配套设施正在加紧建设，未来更多围绕天宝香蕉开发的项目将陆续落地。

“我们结合全市主要景点景区和地理标志产品核心产区，建设地理标志展馆、驿站、体验馆、会客厅，指导业主单位结合观光体验、产品DIY、住宿、餐饮等多种方式开展有效运营。”漳州市市场监管局商标科科长马宁说。数据显示，目前，漳州市有地理标志展馆（包括驿站、体验馆、会客厅）28处，年接待游客近500万人次，带动上下游产业产值超25亿元。（记者 黄筱菁 陈旻 文/图）

记者手记

有“标”更要有“用”

一杯福州茉莉花茶，通过与社交、城景、绿色低碳相融，打造出了不同的消费场景。一根永春香顺应情绪经济浪潮，转化成了能提供松弛感、文化感的精神消费体验。一个建在景区里的地标展馆，把“逛景点买伴手礼”的浅层消费，升级成深度文旅消费。福建各地的探索，让我们看到了地理标志产品的独特价值。

地理标志产品为何能受到消费市场的青睐？原因在于它不仅是可靠的代名词，更承载着一方水土的地域风情，其蕴含的稀缺性、品质保障与文化价值，高度契合当前多样化、品质化、差异化的消费需求。

数据显示，目前，全省共有地理标志产品873个，其中地理标志商标674件，地理标志专用标志使用数6190件，均居全国第二，地理标志产业综合产值突破4300亿元。如何让这些地理标志产品有“标”更有“用”，在新消费形势下长出更持久的生命力？

答案不只在包装上的标识里，也在场景的开拓、价值的深挖与业态的延伸之中。

场景是地理标志新消费的空间载体。提炼地理标志产品特性，找出与之适配的消费人群，通过体验化、沉浸化、主题化的场景打造，让消费者直观地对地理标志产品产生接触和了解，延长停留时间、提升消费频次。

跳出“卖原料、卖特产”的传统逻辑深挖价值，是跳出同质化竞争的关键。充分挖掘地理标志产品背后的产地故事、技艺传承与文化记忆，把单一的商品属性，拓展成情绪陪伴、文化认同、生活美学等多元价值维度。

通过“地理标志+”的跨界融合，进一步拓宽直达消费者的渠道。推动地理标志与文旅、电商、新兴消费等领域的多维度深度融合，为消费者搭建更多触达路径。同时打破传统消费的时空边界，依托数字技术开辟云端消费、线上云游、数字体验等全新模式，最终形成线上线下一体化、全域全覆盖的地理标志消费新格局。

当更多地理标志产品完成这样的转身，八闽大地的“物华天宝”终将变成实实在在的产业增量、富民动能与文化名片。